Hongrie – La campagne par prospectus la plus responsable du monde - 2011

CONTEXTE ET OBJECTIFS

En Hongrie, vous pouvez donner 1 % du montant de vos impôts à n’importe quelle ONG. Pour faire connaître cette disposition légale, et en bénéficier, le WWF a mis en place une opération très efficace : 1 prospectus + 2 volontaires déguisés en panda + 1 vidéo sur le web = 285 142 personnes touchées.
Le WWF Hongrie l’a appelée « la campagne par prospectus la plus responsable du monde ».

CAMPAGNE DE COMMUNICATION

WWF a imprimé un prospectus et a fait appel à deux volontaires déguisés en panda, qui sont allés se poster de part et d’autre d’un escalator dans un centre commercial.
Le principe : un premier panda donne le prospectus à un passant qui le lit pendant le changement d’étage. Mais au lieu de finir à la poubelle comme d’habitude, le prospectus est rendu au second panda, qui le donne alors à un autre consommateur. Et ainsi de suite !
Pour élargir la diffusion (et pour permettre aux deux volontaires de souffler un peu), la vidéo de ce petit manège a été postée en ligne, avec succès.
 

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