New York - « Bike like a new yorker » - 2012

CONTEXTE ET OBJECTIFS

En septembre 2012, la ville de New York a souhaité valoriser la pratique du vélo et inciter les habitants à passer à l’action avec une campagne d’affichage remarquablement créative de l’agence Mother.

 

CAMPAGNE DE COMMUNICATION

Les jeux de typographie utilisés et les photos aériennes inimitables de la ville lui donnent un air unique et un fort impact visuel. Les accroches sont également percutantes voire provocantes :

  • Faites du vélo comme un new-yorkais.
  • Le bus s’arrête.
  • Chaque new-yorkais à vélo, c’est un de moins en voiture.
  • Les automobilistes qui râlent après les cyclistes ont besoin de se relaxer. Pouvons-nous leur suggérer de faire du vélo ?
  • Individuel mais pas solitaire.
  • Remplaçons l’expression "Va te faire..." par "Excusez-moi".
  • Respecter les piétons ne diminue pas le sentiment d’être plus malins qu’eux.